体验并快乐着——体验营销在我国品牌服装企业中的运用

• 作者: 余蓉 苗维亚
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌服装 品牌林立 品牌数量 美特斯 邦威 整体感受 李宁公司 购买决定 品牌体验 服装产品
• 年，卷（期）: zgscyx_2004,（3）
• 页码范围: 28-30
• 页数: 3页
• 分类号: F426.86

摘要

目前,我国市场上服装品牌林立,国产品牌数量已超过300多个,品牌间的竞争更是近乎白热化。在这种情况下,许多企业不惜砸下重金在广告上大做文章,这种只顾“空中轰炸”而忽视“地面围剿”的做法其实很难让消费者产生共鸣。俗话说:要想知道苹果的滋味,还得亲口尝一尝。大多数消费者往往更希望能够亲身感受一下,把抽象的文字说明和单调的图案设计变成自己能看到、能摸到、能

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	苗维亚	电子科技大学管理学院	30	293	10.0	16.0
2	余蓉	电子科技大学管理学院	2	50	1.0	2.0