品牌营销中的诚信原则

• 作者: 丁亚鹏
• 来源期刊: 中国牧业通讯：养殖场顾问
• 学科: 经济
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

现实生活中有这样一个现象 :每逢重大节日来临之前 ,电视荧屏上打着各种招牌的补品、保健品 ,齐刷刷地冒了出来 ,轰击频率也呈加大趋势 ,不厌其烦地向观众“搔首弄姿” ,且不说 ,如此高密度、高频率让人耳目发胀 ,应接不暇 ,就拿那俗不可耐的广告创意来说 ,让人大倒胃口 ,兴致索然 ,更甭指望有购买其产品的欲望。以“脑白金”为例 ,与数年前折戟市场的同宗兄弟“脑黄金”的运作套路别无二致。略稍进步的是 ,“脑白金”电视广告的脚本多了几个 ,仅笔者所知就有四五个版本 ,有说有唱的 ,有大人小孩齐上阵吆喝的 ,有卖弄关子的等等 ,而且次数之频繁实为近年所鲜见 ,归根到底 ,无非想表现“送礼就送脑白金”这样的广告诉求。厂商做广告 ,促进产品销售 ,本无可厚非 ,但生产“脑白金”的厂商犯了商业的一大忌讳 ,即违反了诚实守信的经商原则。据有关资料显示 ,脑白金原本是一种含有催眠效果松果体腺素成分的俗名 ,在美国医药界也仅作为一种催眠药使用 ,现在厂商却借助传媒胡吹一通 ,夸大了其功效 ,什么能改善肠胃功能、延年益寿 ,活似灵丹妙药。再者 ,生产“脑白金”厂商的真正的注册商标不是“脑白金” ,而是“年轻态” ,现在厂商为了在...

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