放思敢为“红金龙”——“红金龙”品牌形象转换纪实

• 作者: 陈实
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 红金龙烟草公司 广告策划 中国 品牌形象 品牌传播
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: F713.81

摘要

“红金龙”品牌于上世纪20年代创立，在1997年重新投产。1999年正是其发展的关键时期，也是向全国市场推广的尝试阶段。这时，品牌的宣传被提上议事日程。之前，“红金龙”曾运用“吹尽狂沙始得金”作为广告语，平面广告展现的是一望无际的茫茫大沙漠，意境虽高远，但与品牌的结合总觉得尚有欠缺。在“红金龙”全面增长的时期，急需更替，于是

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1	陈实		1	0	0.0	0.0