体育营销的品牌张力

• 作者: 孙淑英 石爱英
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 品牌 体育比赛 企业 消费者
• 年，卷（期）: qyjxx_2004,（9）
• 页码范围: 91-92
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

当体育比赛(以竞技体育为主)进入市场以后，体育就成为了一种特殊的广告载体，具备了某种传播功能，形成了一种新的营销手段——体育营销。简而言之，体育营销就是通过赞助体育运动去营销产品，目的是让企业和消费者通过体育运动产生共鸣，带动品牌和产品形象的提升。