广告媒介的空白点与发力点——德尔惠的广告媒介组合创新案例分析

• 作者: 刘强 李江
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告媒介组合 德尔惠公司 广告公司 福建 广告媒体
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页码范围: 99
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

有即无，无即有的辩证规律对广告同样适用。被人们追捧的强势媒体，由于广告投放过于密集反而降低了广告效果，这是有即无；反之，被人们所忽视的广告媒体由于同质化程度底，却能产生出奇制胜的效果，这就是无即有。有与无的互动转换使我们意识到，现今的媒体策略和广告策划需要更多的智慧与谋略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘强	浙江传媒学院广告系	23	94	5.0	9.0