终端博弈——渠道营销的核心

• 作者: 朱彤 杨晶
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 饮料市场 可口可乐公司 百事可乐公司 市场营销
• 年，卷（期）: scyxal_2004,（4）
• 页码范围: 40-42
• 页数: 3页
• 分类号: F724.782

摘要

当可口可乐与百事可乐刚刚进人中国市场时，健力宝堪称中国饮料市场的龙头老大，被誉为“中国魔水”，并雄心勃勃地向国际市场进军，而最近几年，其光辉日益黯淡，产销量急剧下降，而可口与百事却占据了中国市场的很大份额。在商场、超市、酒吧、餐厅，可口与