公关活动结合公益整合营销贯穿品牌精神——Keep Walking 梦想资助计划活动始末

• 作者: 杨晓菁
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: “Keep Walking梦想资助计划活动” 酒类品牌 美国 品牌形象 公益事业 广告创意 事件行销 整合营销 公关活动
• 年，卷（期）: gjppgc_2004,（6）
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 分类号: F471.268

摘要

人总是保持着怎样的心情喝酒？是心情沮丧，还是正逢欢乐时？其实，真正能领略酒中醍醐味的，莫过于梦想实现的那一瞬间！因为背负着负面社会形象，酒类品牌向来被行销广告人认为是难以操作的品牌，不过约翰走路苏格兰威士忌抓住“梦想”这个概念，以“Keep Walking”（持续前进）为品牌精神，鼓励人们为梦想奋斗，无论是广告、公关及事件行销，都以此精神贯穿其中。