从品牌形象角度分析雅诗兰黛整合营销活动 ——以"雅诗兰黛倾慕口红"营销活动为例

• 作者: 张蕊蕊
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 品牌形象 整合营销 品牌代言人
• 年，卷（期）: 2017,（6）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 90-91
• 页数: 2页
• 字数: 4124字
• 语种: 中文

摘要

当下化妆品规模市场行业巨大且竞争激烈,产品及品牌同质化现象严重.因此品牌形象变得前所未有的重要.本文通过分析雅诗兰黛倾慕口红的整合营销活动,发现由于代言人的选择,使品牌形象遭遇了一定的负面影响,思考后为其他品牌在营销活动中如何顾及品牌形象的塑造提出了三点建议,分别是选择与品牌调性相符的代言人,综合营销目的和目标消费者选择合适的营销平台,结合品牌定位细化服务细节.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张蕊蕊		1	0	0.0	0.0