智能手机行业线上线下整合营销传播策略分析及启示 ——以 OPPO 品牌为例

• 作者: 姜瑞雪 北方工业大学
• 来源期刊: 商展经济
• 关键词: OPPO 线上线下 整合营销
• 年，卷（期）: 2023,（5）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 55-57
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2023.09.049

摘要

当前，中国的智能手机行业进入了迅猛发展时期，华为、小米、OPPO、VIVO等国产手机品牌不仅在国内市场表现突出，同时也在积极开拓国际市场，在亚洲、拉美地区、欧洲等都有品牌旗舰店。OPPO品牌自2004年成立至今一直在不断成长，其营销策略也在不断优化完善，在营销方面积极挖掘其目标客户群体的新特征，着力打造具有品牌独特性且忠诚度高的系列产品。OPPO通过在线上开设网店、官方旗舰店，以及在线下开设手机体验店旗舰店满足用户的体验需求，本文通过探析OPPO手机的营销传播策略，对OPPO品牌未来需要注意的问题提出建议，以供行业参考。