“逗”出来的话

• 作者: 张玲
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 海尔集团 中国 家电企业 《逗号篇》电视广告 广告创意 品牌形象 广告投放量
• 年，卷（期）: gjppgc_2004,（6）
• 页码范围: 127
• 页数: 1页
• 分类号: F426.63

摘要

3月，别克汽车新广告《逗号篇》相继在各媒体刊播。这是一组以逗号为贯穿元素的品牌广告，60秒长的电视广告，通过纪录（运动场上刷新纪录），荣耀（得金牌）、承诺（婚姻）、收获（孕育生命）、杰作（新生命降生）、征服（登山胜利者）等事业和生活事例，传达出“心静，思志，志在千里”的大志向。平面广告的请诉求则以峻峭的雪山为主画面，出现在都市寻常可见的主流报端和专业刊物上。