品牌的情感诉求

• 作者: 李琪
• 来源期刊: 财会月刊（C财富）
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 所属期刊栏目: 营销锦囊
• 页码范围: 5
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段,品牌则成为企业的一种新的竞争资源.正如美国营销专家拉里莱特所说:"拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一方法是拥有占统治地位的品牌."不知你有没有注意到,现在不管是什么品牌,在它们向你传递信息时都显得含情脉脉,你体会到它们的深情了吗?你知道吗?它们都是在用情感营销的手法,向消费者推销它们的产品或服务.显然,与消费者讲"情感",营销才能收到奇特效果.下面让我们来分享一些有关的案例.