事件营销：让品牌与"神五"一起腾飞

• 作者: 吴月艳 戴世富
• 来源期刊: 中外管理
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

历史总是有惊人的相似之处.1969年,美国人尼尔·阿姆斯特郎戴上一只欧米茄超霸系列登月表做了一次太空旅行,成就了欧米茄"第一次也是惟一一只在月球上佩带过的手表"之名,欧米茄表由此树立起来的精确无误的品牌形象一直传承至今,几乎每个欧米茄表的用户都知道是欧米茄表记录了人类踏足月球的时刻.事件营销初显了它的威力.34年后的10月16日,一批包括:润滑油、矿泉水、乳制品在内的品牌借着"神舟五号"的东风同样做了一次"超级品牌秀"--尽管有些东西并没有真的飞上天,但是其品牌却跟着"神舟五号"一起腾飞.这再次彰显了事件营销"四两拨千斤"的神奇功效.