当广告人想灌水的时候

• 作者: 安尼 阿尔方斯
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 广告从业人员 广告策划 广告创意 广告公司 广告作品 品牌竞争力 广告语
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: 135-137
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

乍听起来，灌水似乎是眼下网络风行世界的流行现象。而这位恐怕尚不知中文“灌水”为何义的德国人，却从广告批评家的角度对“灌水”作了简单而全新的剖析。言词幽默而不乏刻薄。许多人想把广告公司当作贮水箱。难道“水力”真的可以等同于广告竞争力吗？