“神五”事件营销：落地比上天更重要

• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: “神舟五号” 中国 冠名权 知名度 品牌 商业机会 市场营销
• 年，卷（期）: 2004,（2）
• 页码范围: 81-85
• 页数: 5页
• 分类号: F713.50

摘要

“神舟五号”终于实现了中国人的飞天梦想，这个世界瞩目的伟大事件使国内外一些精明的商家看到了其蕴藏的巨大商机。最终，成功地搭乘“神五”的只是少数几个。蒙牛、飞亚达、农夫山泉、长城润滑油等企业一时吸引了无数眼球，他们伴随着神五一起“升天”。然而，对于这些企业来说，此次事件营销的本身并不仅仅在于取得“神五”的冠名权，其知名度和品牌内涵随着“神五”一起上天，更重要的在于，其巨额短暂的投入能否转化为购买力和影响力持续保持下去，因为落地比上天更重要。