中国汽车业创新营销

• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 汽车工业 市场营销 创新 汽车价格 消费心理 体验营销 概念营销 电子商务
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 页码范围: 83-83
• 页数: 1页
• 分类号: F426.471

摘要

时尚营销：随着汽车价格的不断走低，购车群体的年轻化趋势越来越明显。和中老年购车者追求豪华、舒适、气派不同，年轻一族对汽车的要求更多地体现在外形上，他们把汽车看成自己的一件外套或者是一个小饰品，能向周围的人显示自己的个性和情趣。在这种消费心理支配下，外形时尚、色彩鲜艳的个性化小车就受到年轻一族的欢迎，而厂家在品牌宣传方面，也有意加入时尚因素，这在POLO、QQ、雪佛兰SPARK等小车上体现得更加明显，而作为豪华轿车品牌的奥迪也加入这一行列。