按市场的本质去做

• 作者: 熊周虎
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 电视媒介市场 质 中国市场 心律失常 行业发展 垄断特征 机会主义 企业经营 多极化 单极化 不均衡 广告主 莫须有 拜物教 洋品牌
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 页码范围: 110
• 页数: 1页
• 分类号: F407.63

摘要

市场的本质是多极化的。中国电视媒介市场的单极化已存在了很多年，“17号令”在一段时期内必然会强化这种单极垄断的倾向。中国市场的区域不均衡、行业发展的“心律失常”、企业经营的机会主义导向都与这种媒介的单极垄断特征有着千丝万缕的联系；广告主们不知不觉中自己造了一个媒介的神，反被这个莫须有的神所控制，这是典型的媒介拜物教，搞得一些洋品牌也不得不随大流。