案例三：彪马 落伍品牌建立新的生活态度

• 来源期刊: 赢销
• 学科: 经济
• 关键词: 游击营销 营销策略 企业管理 品牌管理
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 20-24
• 页数: 5页
• 分类号: F274

摘要

德国品牌彪马是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，成长率连续6年超过两位数字。令人惊讶的是．2002年彪马在美国的广告经费仅为390万美元，而同年．耐克的广告支出为1亿2000万美元，锐步的支出为4530万美元……