体育明星与品牌代言人

• 作者: 江明华
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 品牌代言人 品牌形象代言人 电视广告 消费者 发达 体育明星 赛事 孔令辉 运动员
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 49
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

电视广告中，企业争相聘请著名运动员担任品牌代言人的例子不胜枚举，你常常看到孔令辉、李永波和今年奥运会中国人的骄傲刘翔等体育明星在不同频道频频亮相．吸引消费者的眼球。企业之所以倾巨资来打造其品牌形象代言人，其原因是因为随着运动风气的盛行，加上媒体的发达，运动明星及运动赛事往往是人们关心的重点，