耐克是如何从阿迪达斯的虎口中夺食的

• 作者: 刘婉
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 阿迪达斯 耐克 体育用品公司 消费品工业 成长历程 市场份额 竞争 共同点 品牌 见识 争夺
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 14-16
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

体育用品的竞争愈演愈烈。半个多世纪以来，人们目睹了体育消费品工业从无到有．由微及盛的成长历程，也见识了各个品牌之间此消彼长．你死我活的残酷竞争。耐克、阿迪达斯这个目前世界上最主要的体育用品公司，在争夺更大的市场份额．以保证自己的市场不被对手侵蚀的过程中，一直以来竞争都异常激烈。这两个公司有一个共同点．都是以鞋起家，然后拓展到体育用品的其他领域。