雪佛兰骑着“热狗”往哪走？

• 作者: 司马南
• 来源期刊: 董事会：汽车界
• 学科: 经济
• 关键词: “戏说” 国际品牌 品牌推广 “事” 本土化 先生 司马
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 100-101
• 页数: 2页
• 分类号: F279.2

摘要

当编辑拿到这篇稿子读了第一遍时，感觉司马先生在“戏说”“小雪”。然而再读一、二遍时，终于悟出了点什么，其实司马先生并未说雪佛兰车子如何如何之差，完全是在借车说“事”。啥事?无非就是提醒那些做品牌推广的人：任何国际品牌的推广都有一个如何本土化的问题，既不能“忽悠”，更不能“牛哄哄”，居高临下。