2004年度营销败笔——三元牛奶：失守大本营

• 作者: 邱小立
• 来源期刊: 赢销
• 学科: 经济
• 关键词: 三元牛奶有限公司 北京 营销策略 成本控制 市场份额 销售渠道
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 46-48
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

此消彼长。中国奶业的市场规模在近年已没了爆发性的增幅，而在面对主要的对手——蒙牛、伊利的凌厉攻势下，竞争乏力，三元2004年在大本营的失利是必然的。而最近，产品涨价——三元希望借此来摆脱亏损困境的险招，有可能成为三元新一轮市场份额下滑的开端。