从形而下的识别符号到形而上的品牌精神--也论品牌价值内涵的演变及其形成

• 作者: 程宇宁
• 来源期刊: 现代广告
• 关键词: 品牌 内涵 演变 精神 消费者需求 物质
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 所属期刊栏目: 特别关注
• 页码范围: 75-76
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

品牌的概念在19世纪初仅仅只是产品的视觉识别符号.20世纪80年代后,品牌的概念在内涵上发生了根本的演变并形成当今全新的品牌理论.本文从消费者对于商品的需求从物质消费到精神消费的变化入手,分析了品牌理论的形成原因并站在消费者的角度探讨了如何对于品牌核心予以理解及其品牌与产品之间的区别.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	程宇宁	湖南商学院艺术设计系	4	65	3.0	4.0