品牌延伸的消费者心理认知机理与建模

• 作者: 薛可
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 模式匹配 动态建摸
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 58-60
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

本文采用了品牌生命体(BrandLife Activity)的概念来分析和描述品牌在消费者心理空间的活动规律,把品牌的延伸看作品牌生命体在消费者心理空间的"繁殖",消费者对品牌延伸的心理认知过程,在某种程度上可看作是一种在遗传与变异规律影响下的模式匹配过程。因此,本文采用了生物学中的遗传与变异规律及人工智能模式匹配理论来分析和论述品牌延伸的心理认知机理,建立了相关的理论模型。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	薛可		135	1002	15.0	28.0