老字号药业“王老吉”通过品牌营销实现跨越式发展

• 作者: 伍青生 潘希颖
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 王老吉 品牌 创新
• 年，卷（期）: zgscyx_2005,（4）
• 页码范围: 66-69
• 页数: 4页
• 分类号: F426.82

摘要

我国悠久的历史造就了很多中华老字号药业,但是随着时代的变迁,很多老字号已经销声匿迹,幸存下来的也出现经营困难的局面。本文对近年来影响较大的老字号广东王老吉药业通过品牌营销实现跨越式发展进行了研究,包括其品牌的定位创新、传播创新、产品创新以及后续的品牌保护延伸等。本文的研究期望能给国内其他老字号药业企业如何走出困境、做强品牌带来一些启示。