A酒业的市场启动

• 作者: 陈乾坤
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 酒业 市场启动 税收政策调整 1999年 2004年 酿酒企业 集团公司 综合因素 内部管理
• 年，卷（期）: 2005,（8）
• 页码范围: 7-9
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

A酒业是国家大型二类酿酒企业，总资产1．2亿元，1999年的年销量近2亿元人民币，是一家历史悠久的老牌酒业集团公司。由于受多年的品牌经营不善和内部管理滞后等综合因素的影响，在国内白酒市场竞争的日趋激烈和白酒税收政策调整的双重压力下，A酒业几个子品牌的全年总销售量迅速下跌到不足500万元，企业品牌涣散，陷入难以生存的困境中。2004年A酒业找到笔者，希望能够重新启动A酒业。