体育营销背后的博弈

• 作者: 张筱梅
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: NBA 姚明 篮球市场 赛场 体育营销 身高 灵活 中国 加盟 博弈
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 86-86
• 页数: 1页
• 分类号: F832

摘要

当小巨人姚明出现在NBA赛场上的时候，折服NBA的不仅仅是他2米26的身高以及灵活的脚步，更是姚明背后那巨大的中国篮球市场。从姚明加盟火箭之后的大规模造势到NBA中国季前赛的火爆登场，NBA的频频出招造就了一场异常精彩的“商业秀”。