品牌定位准确 红色王老吉火起来

• 作者: 赵晓飞
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 加多宝饮料有限公司 “王老吉”凉茶 品牌定位 广东 销售业绩 营销策略 广告宣传
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 55-56
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

"王老吉",1828年由王泽帮(乳名阿吉)所创,并在广州市十三行路靖远街开设了一间"王老吉"凉茶铺,专营水碗凉茶.具有177年历史,号称"药茶王".近代,随着华人的足迹遍及世界各地,50年代初,王老吉分成两支:一支成为国有企业,发展为今天的王老吉药业股份有限公司;另一支由王氏家族的后人带到香港.在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;在中国大陆以外有京茶市场的国家和地区,王老吉的品牌基本上都为王氏后人所注册.加多宝是位于东莞的一家港资公司,由王氏后人提供配方,独家生产、经营红色罐装王老吉(以下简称红色王老吉).