综合衡量网络广告效果

• 作者: 宋士忠
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 网络广告效果 互联网用户 衡量 综合 CNNIC 2004年 不容忽视 快速增长 用户需求 消费能力 技术属性 消费品 计算机 高学历 广告主 网民 内地
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

据CNNIC发布的第十五次互联网报告显示，目前内地网民的数量已经达到9400万，较2004年增长了1450万．互联网用户的快速增长使得网络已经成为不容忽视的媒体。从用户需求的角度看，与非互联网用户相比互联网的特殊技术属性决定了其覆盖人群的高学历性．同时计算机的消费品属性也昭示出其受众的高消费能力。基于这些因素，互联网越来越受到众多广告主的青睐，