如何预防品牌老化？

• 作者: 刘红梅
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌老化 预防 英国电信公司 著名企业 2004年 方正集团 央视广告 可口可乐 著名品牌 品牌形象 时代潮流 麦当劳 新形象 标志 雪碧 花费
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

2004年以来，有关著名企业换标变脸的消息接连不断：慧聪的域名由“SINOBNET”更换为“HC360”：方正集团“世界在变，创新不变”的新口号出现在央视广告中。而在更早之前，可口可乐、雪碧、英国电信公司、麦当劳、联想等著名企业也纷纷启用了新形象。为什么这些著名品牌要更换花费巨资传播已久的标志?究其原因，是想通过更换标志，以更新品牌形象，紧跟时代潮流，永葆品牌青春。