逆向营销：自揭老底的营销策略

• 作者: 袁岳
• 来源期刊: 中国食品与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 逆向 营销策略 核心价值 竞争对手 真实 消费者 企业 弥补 社会
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 16-17
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

逆向营销经常是用来瓦解竞争对手的核心价值，但是新的研究和实践表明，企业自身也可适当运用逆向营销的方法，从长期来看，营销与逆向营销结合的社会动员更能真实地弥补消费者的真实利益。逆向营销不是追求无营销，也不是追求简单的负面营销，而多少具有对于不合理、不真实、不确切营销行为的纠偏作用。