深度营销的品牌传播策略

• 作者: 闫治民
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌传播策略 深度营销 市场竞争优势 品牌传播体系 品牌忠诚度 代表人物 深度分销 差异化 舒尔茨
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: 66-68
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

整全营销学说的代表人物D·E·舒尔茨曾经认为只有“通路”与“传播”能产生差异化的竞争优势。所以依靠单单的创造渠道竞争优势（深度分销）是不能持久保持市场竞争优势的。在创造渠道竞争优势的同时，通过高效的品牌传播体系，增强顾客对品牌的了解和认同，提高顾客对品牌的满意度，从而培养顾客品牌忠诚度才是决胜的关键。