为他人做嫁衣媒体急需打造自身品牌——从品牌营销的角度检阅中国媒体广告词

• 作者: 李仕权
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 中国媒体 广告词 自身 他人 广告效果 调查资料 品牌形象 组成部分 设计师
• 年，卷（期）: 2005,（9）
• 页码范围: 60-62
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

广告词是对品牌的注解．是完整品牌的重要组成部分．它在成功塑造商品品牌形象中所立下的汗马功劳是有目共睹的．有调查资料显示：广告效果的50％-70％来自广告词。因此可以这样认为：如果把商品看作是一位待嫁的新娘，那么广告词就是新娘披的嫁衣．而媒体则是嫁衣的设计师。