国美：走过报媒传播时代

• 作者: 蔡放
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 传播时代 国美电器 80年代后期 《北京晚报》 报纸广告 黄光裕 广告意识 广告价格 经营规模 价格信息 产品信息 活动内容 广告信息 信息量 产品线 消费者 总裁 企业 回报 美的
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 分类号: F764.6

摘要

早在上世纪80年代后期，国美电器总裁黄光裕开始经营电器的时候，大部分企业还没有广告意识，在这种情况下，国美率先做了报纸广告。当时，报纸广告价格相对较贵，而且当时国美电器经营规模也较小，做广告能否收到相应的回报，也是需要斟酌的问题。当时黄光裕找到了《北京晚报》报社，要求做中缝广告，而当时北京晚报是没有中缝广告的，黄光裕创建并利用了报纸广告新的形式。此后，国美电器就固定地在每周五的报纸中缝上，把国美的价格信息、产品信息登载出去，取得了非常好的效果。随着国美电器不断的发展，产品线越来越广，广告的信息量越来越大，报纸中缝广告已经无法满足其信息量的要求了。国美就把中缝的信息广告换成整版的价格、活动内容广告，逐步形成了今天国美电器的广告。而且消费者也形成了阅读的习惯，要买家电，就会拿报纸查询广告信息。