借高档提升品牌形象

• 作者: 夏维
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 大市场 高档产品 区域品牌 乳品市场 白酒业 提升 底线 短期 转变
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: A002
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

三鹿稳居河北市场第一，主要是三鹿在中低档市场上的稳扎稳打。但现在乳品市场的竞争激烈，价格也被拉到了最底线。在这种情况下，三鹿推出高档产品——贝贝，可以看出来三鹿策略的转变，如同白酒业的操作手法。很多白酒区域品牌推出高档白酒，一方面提高自身的品牌形象，另一方面也是为了守卫已有的市场，从而扩大市场份额。三鹿推出高档产品，以提升品牌形象，短期内可能不是求销量。