跨国品牌“营销岐视”走向穷途末路——国际品牌遭遇中国信任危机

• 作者: 阎红
• 来源期刊: 东方企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 跨国公司 中国 品牌形象 “营销歧视”策略 信任危机 品牌忠诚度 危机公关
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 80-82
• 页数: 3页
• 分类号: F279.247

摘要

在这个信息不对称的社会里，跨国公司在中国苦心经营的公众品牌是否将不锝不面对这样一个现实：中国的消费品市场正在过渡为市场终端真正主导的“消费霸权主义”，曾经以双重标准在发展中国家事实上实施“营销岐视”策略的跨国巨头走上了穷途末路?