营销“无聊”

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 营销信息 品牌忠诚度 消费者 广告信息 资源过剩 企业 媒介 时间
• 年，卷（期）: 2005,（8）
• 页码范围: 21-22
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

企业的广告信息和患上了营销疲劳症的消费者，一个在追，一个在逃。在媒介资源过剩的时代，企业如何抓住受众的“眼球忠诚度”比建立“品牌忠诚度”更加富有挑战。在这个意义上，无干扰、无防范无竞争的”无聊时间”，是企业进行“暴力营销”的最佳甚至是惟一的机会。占据了消费者无聊时间的媒介必将胜出，而抓住了无聊机会的企业营销信息，将让消费者无处可逃，发掘无聊空间的有效价值。