品牌延伸、多元化与核心竞争力

• 作者: 孔宪香 孙学辉 马瑞华
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 多元化 核心竞争力
• 年，卷（期）: 2005,（34）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 250-251
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 5012字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2005.34.157

摘要

通过品牌延伸实施多元化是企业发展的一条"快车道",但是,如果把握不好,就会掉入品牌延伸的陷阱.那么,什么样的品牌延伸才更有可能取得成功呢?为此,要把握两条几本准则:首先,基于核心竞争力的多元化战略是品牌延伸成功的基石;其次,品牌核心价值的单一性是品牌延伸成功的保障.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孔宪香		5	15	2.0	3.0
2	马瑞华	山东建筑工程学院商学院	16	103	6.0	10.0
3	孙学辉	山东建筑工程学院商学院	11	25	3.0	4.0