共用一种品牌的代价

• 作者: 柏唯良
• 来源期刊: 中国企业家
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 所属期刊栏目: 专栏
• 页码范围: 22
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

几乎每家技术公司都倾向于只使用一种品牌,比如GE公司生产飞机发动机、冰箱、X光机等许多产品,但所有产品都使用同一个品牌:GE.实际上,这些产品本身并没有品牌,只是冠以公司名称而已.那么,这样做明智吗?当然,这种做法节约了资金.通过采用同一种品牌,GE实现了规模经济.但是,对精于品牌管理的公司来说,这种做法是难以想像的.你能想像宝洁公司所有的产品都以宝洁来命名:宝洁洗发水、宝洁香皂、宝洁洗涤剂?你觉得"联合利华冰激凌"会比"和路雪梦龙冰激凌"味道更好?

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	柏唯良		41	0	0.0	0.0