要把货铺到消费者心里

• 作者: 郭振玺
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者 品牌传播 产品信息 不可或缺 产品销售 信息传递 基础工作 购买欲望 品牌资产 铺货 企业
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 133
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

企业产品销售中一个不可或缺的环节就是铺货。铺货其实有两种，一是往消费者面前铺货。一是在消费者心里铺货。在消费者面前铺货靠通路、渠道，而在消费者心中铺货靠品牌、靠传播。在消费者面前的实物铺货看得见，摸得着，容易被理解，而在消费者心里铺货也就是品牌传播。则还没有被引起足够的重视。其实，品牌传播不仅可以帮助企业完成很多基础工作：产品信息传递给消费者，消费者理解产品信息，消费者接受产品信息，消费者产生购买欲望等等，而且有效的传播对品牌资产的积累还有着重大的作用。所以，企业在铺货时一定要把货铺到消费者心里。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭振玺	中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部	41	2	1.0	1.0