以公益善举提高品牌形象

• 作者: 张艳芳
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 善举 公益 企业品牌形象 市场竞争 广告宣传 消费者 美誉度 单一化 制胜 同行 投入 物力 人财
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 17-17
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

现在，为了美化自己的知名品牌形象，许多企业都加大人财物力投入，使出种种高招，以期在同行企业品牌的市场竞争中取得制胜权。然而，招数虽备有不同，但基本上走的都是强化广告宣传以克敌制胜的路子，很少有企业通过公益善举来感召消费者甚至同行企业，进而提高自己品牌的美誉度。这种单一化的提升企业品牌形象的做法。不能不说是一个缺憾。