二元特征 决定媒体投放力量

• 作者: 张兴旺
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 二元特征 媒体投放 力量 媒介投放 中国市场 企业内部 媒介环境
• 年，卷（期）: ggz_2005,（10）
• 页码范围: 42-44
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

中国市场媒介投放选择决定力量呈现二元特征，一种由企业内部自上而下决定，另外一种市场媒介环境的变化，自外而内，也能主导媒介的投放选择。