品牌管理中的"变与不变"

• 作者: 张春雷 陈俊彬
• 来源期刊: 价值工程
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌管理 品牌核心价值 营销传播活动
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 所属期刊栏目: 经营·管理
• 页码范围: 83-85
• 页数: 3页
• 分类号: F724.2
• 字数: 4280字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-4311.2005.06.031

摘要

随着竞争的加剧,企业之间的竞争已不仅仅是产品或技术的竞争.越来越多的企业已经意识到品牌对增强企业市场竞争力的重要性.中国企业因缺乏相关经验而在品牌管理上呈现混乱现象.本文从"变"与"不变"两个方面来论述中国企业在品牌管理上应如何操作,指出品牌核心价值是要恒定坚持的,而营销传播活动是可以围绕核心价值作适当变化的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张春雷	重庆邮电学院经济管理学院	16	74	5.0	8.0
2	陈俊彬	重庆邮电学院经济管理学院	16	74	5.0	8.0