英博啤酒玩转区域品牌

• 作者: 陈标杰
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 所属期刊栏目: 管理
• 页码范围: 85-87
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

比利时人丁凯(Dirk Moens)和中国浙江的鱼汛似乎有着微妙的联系,尽管他并不是渔夫.作为全球第一大啤酒集团英博集团(Inbev)的中国区总裁兼总经理,丁凯对中国区属下18家啤酒厂的品牌定位至为关切.比如,他参与制订了浙江宁波"KK"品牌的口味定位:结合当地濒海的特点,KK的研发和市场定位专注于满足当地人的习惯,既适合鱼汛开始后佐以海鲜饮用,又适合鱼汛结束后的平常餐饮.由于口味非常本地化,KK啤酒在宁波啤酒市场已夺得70%的占有量,这让丁凯十分满意.