事件营销中的借势与造势

• 作者: 陈凯 魏立尧
• 来源期刊: 中国食品与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 事件 社会公众 公众利益 知名度 新闻 运作 企业 价值 销售
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 页码范围: 16-18
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

事件营销（events marketing）是最近几年才流行起来的一个营销概念。系指营销者在真实和不损害公众利益的前提下。有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动。通过运作有“热点新闻效应”的事件来吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，达到提高社会知名度、塑造良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。目前，无论是从参与企业的数量、行业上来看。还是从企业运作事件营销的水平上看，事件营销都得到了不同程度的发展与完善。