单品种可强化品牌形象

• 作者: 王林
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者 糖果市场 产品线 品牌形象 品牌延伸 品种多样化 品牌效应 整体 认知 概念
• 年，卷（期）: 2005,（9）
• 页码范围: B020
• 页数: 1页
• 分类号: F426

摘要

现在市场上产品太多，消费者选择的品种多样化，但同时也导致消费者选择的模糊性变得突出了。尤其是对同一个品牌延伸出很多子品牌，产品线太丰富了，很容易模糊消费者对整个品牌的认知，不能形成一个整体、固定认知。就以重庆的糖果市场来说，大白兔、阿尔卑斯的市场整体销量很大，人们对其品牌的认知度、品牌效应高，主要是由于消费者形成了大白兔就是奶糖、阿尔卑斯就是硬糖的概念，提起来，消费者对产品印象很固定，