发起成立中国广告主协会的报告（摘要）

• 作者: 郑斯林
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告主 社会主义市场 营销传播活动 改革开放以来 市场竞争能力 十四届三中全会 摘要 协会 中国 发起
• 年，卷（期）: ggz_2005,（12）
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

1979年改革开放以来，我国的企业大步走向市场。特别是党的十四届三中全会确定了我国社会主义市场经济目标后，随着改革开放的深入和经济全球化，剧烈的市场竞争使我们的企业认识到，要提高企业的市场竞争能力，单纯靠生产好产品是不够的，必须加强营销传播（即商务传播）活动，提升企业的营销能力。因此，大量企业的营销管理由过去的粗放转向了精细管理，由简单的产品销售延伸到品牌策划、售后服务、客户关系管理，进而制定企业的营销战略，研究抢占市场的商机、市场渠道管理，通过广告、会展、邮购、网上销售等各种形式开展营销传播活动。由此，