广告主资本的民族性和品牌的异文化性——国际广告判断标准新论

• 作者: 江智强
• 来源期刊: 重庆工商大学学报（西部论坛）
• 学科: 经济
• 关键词: 国际广告 资本的民族性 品牌的异文化性 传播
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 所属期刊栏目: 理论经济
• 页码范围: 37-39,97
• 页数: 4页
• 分类号: F740|F713.80
• 字数: 3986字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-8131.2006.05.008

摘要

在传统的国际广告定义中,狭隘地将产品进出口贸易及其国际营销作为国际广告的经济基础,并将"国际性的传播媒体"作为其重要特征.而现代国际广告是国际广告主使用特定的媒体向异文化目标人群传播品牌信息,是品牌与异文化目标人群平等沟通以实现品牌目标的互动性传播活动.因此,品牌的国际经营才是现代国际广告的新的经济基础,应以广告主资本的民族性和品牌的异文化性作为判断国际广告的标准.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	江智强		7	95	4.0	7.0