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摘要:
不同行业的广告主都抱怨:广告投入越来越大,但是广告效果越来越不理想。是自身品牌建构的策略有问题?是大众媒体的传播效果有问题?还是大众市场所圈定的目标有问题?本文采用近年社会学比较重视的一个“碎片化”概念,重新把握大众市场和大众媒体的变化趋势,为品牌建构提供新的思路。
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研究方法
媒介融合背景下广播新闻传播的创新走向
媒介融合背景下
广播新闻传播
创新走向
内容分析
关键词云
关键词热度
相关文献总数  
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文献信息
篇名 “碎片化”来临品牌与媒介走向何处
来源期刊 国际广告 学科 经济
关键词 大众媒体 品牌战略 “碎片化” 广告策划 消费者心理
年,卷(期) gjppgc_2005,(9) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 25-29
页数 5页 分类号 F713.5
字数 语种
DOI
五维指标
作者信息
序号 姓名 单位 发文数 被引次数 H指数 G指数
1 黄升民 中国传媒大学广告学院 159 927 12.0 28.0
2 杨雪睿 中国传媒大学广告学院 15 223 5.0 14.0
传播情况
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引文网络
引文网络
二级参考文献  (0)
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参考文献  (0)
节点文献
引证文献  (0)
同被引文献  (0)
二级引证文献  (0)
2005(0)
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研究主题发展历程
节点文献
大众媒体
品牌战略
“碎片化”
广告策划
消费者心理
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
国际品牌观察
月刊
1674-9863
11-5938/F
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
82-705
出版文献量(篇)
14103
总下载数(次)
49
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