“碎片化”来临品牌与媒介走向何处

• 作者: 杨雪睿 黄升民
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 大众媒体 品牌战略 “碎片化” 广告策划 消费者心理
• 年，卷（期）: gjppgc_2005,（9）
• 页码范围: 25-29
• 页数: 5页
• 分类号: F713.5

摘要

不同行业的广告主都抱怨：广告投入越来越大，但是广告效果越来越不理想。是自身品牌建构的策略有问题？是大众媒体的传播效果有问题？还是大众市场所圈定的目标有问题？本文采用近年社会学比较重视的一个“碎片化”概念，重新把握大众市场和大众媒体的变化趋势，为品牌建构提供新的思路。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄升民	中国传媒大学广告学院	159	927	12.0	28.0
2	杨雪睿	中国传媒大学广告学院	15	223	5.0	14.0