娱乐在品牌传播中的运用

• 作者: 快乐
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: “娱乐经济” 增值活动 品牌形象 传播模式 文化价值观
• 年，卷（期）: 2005,（9）
• 页码范围: 82-83
• 页数: 2页
• 分类号: F719.5

摘要

迈克尔·沃尔夫在《娱乐经济》一书中提到：人类即将进入娱乐经济时代，“娱乐因素”将成为产品与服务的重要增值活动及市场细分的关键，消费者不管购买什么，都在其中寻求“娱乐”的成分。所谓“娱乐”，《现代汉语词典》的解释是：（1）使人快乐或消遣；（2）快乐有趣的活动。娱乐就是追求刺激，满足好奇心，或追求休闲，丰富情趣。凭心而论，娱乐就是享受生活，是人类生存发展的重要动力和内容。