美国日用品广告代言人回归真实

• 作者: 李红梅
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 广告代言人 日用品 美国 联合利华公司 真实 回归 系列广告 传统广告 日常生活
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 38
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

最近联合利华推出多芬牌日用品系列广告（Dove ads），在美国受到极大的关注。因为这些广告选用的模特不是传统广告中常常出现的又高又瘦的美女模特，而是选用的18到40岁的业余模特，她们和我们在日常生活中随时可见的女人没什么两样。联合利华公司为此次广告活动制作了专门的网站http：／／www．campaignforrealbeauty．com，即真美宣传活动。